La pertinenza nelle pubblicità online

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Una ricerca del motore di ricerca Google mostra una tendenza importante dell’utente contemporaneo: la sua attenzione alla pertinenza dei video pubblicitari che vengono mostrati nei siti nei quali navighiamo e su Youtube. Quei video che hanno una maggiore pertinenza, non solo con gli interessi generali degli utenti della rete, ma a cosa il pubblico sta cercando in quel dato momento e in quale contesto, risultano essere 3 volte piu’ efficaci.

Il fattore indispensabile per una inserzione di successo e’ capire le ragioni che spingono la ricerca da parte dell’utente e rispondere in modo adeguato a questo suo bisogno. Creare pubblicità efficaci significa anticipare le esigenze dei consumatori per essere veramente utili ai propri clienti. Oltre all’identità o il contesto di un pubblico per raggiungere l’utente bisogna identificare anche l’intento della ricerca online: di cosa ha bisogno l’utente che in un determinato momento effettua una ricerca.

Incontrare l’intenzione di qualcuno è ciò che ha reso la ricerca così potente per così tanto tempo – l’abilità di aiutare rapidamente qualcuno con ciò che desidera o di cui ha bisogno in quel momento. Oltre al traffico proveniente dalle ricerche organiche ecco che il traffico da altre piattaforme come le mappe e le app permette un targeting ancora più potente.

I risultati, ottenuti da molti marchi che hanno già utilizzato questi segnali di intenti, risultano evidenti. Quelle campagne che utilizzano il targeting basato anche sui segnali provenient dai dispositivi mobili, oltre alla selezione demografica, hanno un aumento del brand awareness del 50% e del Ad recall del 20%.

Google registrato questo trend importante si sta gia’ muovendo per aiutare gli inserzionisti, con nuovi strumenti, per elevare la qualita’ delle inserzioni e che rendano le inserzioni sempre piu’ “iper-pertinenti”.

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